【数据】2017中国手机销量榜浅析 小米仍未满血

2018年1月23日11:07:50 发表评论 303 views

公众号回复:分析,有大量手机维修干货


近几年,业内人士对于智能手机行业的预测普遍悲观,类似“明年的手机市场竞争将更加残酷”这样的论调想必大家都能背下来了。可是,言辞虽然陈旧,但事实却的确如此。就拿刚过去的2017年来说,各大手机品牌可谓有喜有悲,有的被迫“卖身”,有的强势“回春”,有的则稳中有进,具体我就不对号入座了。


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而对于普通看客而言,反映一家品牌活的怎么样的最直观体现就是其过去一年的销量了。如今2018年已经过去3周时间,即便某些手机厂商选择回避销量的公布,专业的调研机构也会及时来上一记神助攻,到底2017年卖了多少手机,白纸黑字写的清清楚楚。


集团化特征愈发明显


日前,腾讯科技从国际调研机构GfK获得2017年中国智能手机销量排行,据悉GfK采用的是sell-out出货量统计方式,统计的是从厂商到最终消费者手中的出货量,因此数据更接近人们心中默认的认知概念。


具体的,华为(包括荣耀)以1.0255亿的销量强势登顶,而线下双雄OPPO和vivo则紧随其后,两者仅相差500多万销量,上演惊心动魄的飙车大戏。曾经在中国市场呼风唤雨的三星“退居二线”,份额甚至不及魅族、金立等品牌。


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2017年中国智能手机销量排名


在马拉松比赛中,第一集团和第二集团等词汇被用来比喻跑在不同赛程中的选手们。而从上面这份手机销量榜单来看,集团化的趋势也相当明显:华为+荣耀以亿级的销量遥遥领先对手,第二名的OPPO市场份额被拉开5%;而小米、苹果和vivo等5000万级品牌则可以看成是第二集团,其中小米依靠着去年的惊艳表现重新站了进来;再往下,魅族、金立和三星守住了第三集团的位置,其中三星在中国市场的份额已经跌到2%;最后,百立丰旗下的乐丰手机和联想进入到前十。


格局仍在变化


华为消费者BG CEO余承东在2016年的一次演讲中是这样宣称的:未来3-5年,我们必定是全球市场能存活下来的2-3家手机厂商之一,也是中国市场能活下来的1-2家主流手机厂商之一。


姑且不论这几个数字以及余承东对行业的预测是否准确,我们看到的一个事实是,中国手机市场的格局依然在发生变化,主流手机品牌数量逐渐减少,行业领头羊的龙头效应更加突显。说白了,强者愈强、弱者愈弱。


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中国智能机市场品牌销量份额趋势(数据来源GfK)


GfK去年发布的一张“中国智能机市场品牌销量份额趋势”图发人深剩2015年9月,中国智能机市场前5名总份额为60%,第6—10名为27%,第11—20名为8%;一年后,前5名的总份额增加到65%,第6—10名缩减到21%,第11—20名缩减到7%;到2017年9月,这一格局再次发生大变,前5名的市场份额增长到高达80%,而第6—10名降到11%,第11—20名仅剩下4%。


不难看出,以往相对稳定的“倒三角”格局已经被打破,“T”形格局俨然已成。按照这个趋势,“T”形的横杠部分会越来越长,而竖杠部分则会越来越细。反映到手机厂商上就是,未来主流手机品牌的数量将减少,至少要进入前5的位置才是长久之计,而排名越靠后的厂商,生存压力将加剧,生存空间将被压缩到极致,如何突围成为摆在他们面前的难题。


小米没那么“好”,魅族没那么“差”


尽管2016年小米度过了一段艰难的日子,但根据同一家机构的数据对比来看,小米2017年在国内的市场份额增长并不多,仅仅从10%增长到11%。面对华为、vivo等品牌强大的竞争力,小米显然已经难以在国内寻求到大的突破口,转而投身海外。


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2017年,小米海外市场捷报频传,多个国家地区的市场份额快速上升。在颇为重要的印度市场,小米甚至超过三星,成为第一大智能手机品牌。而据路透社报道,小米有望在2019年年中之前在印度开设100家“小米之家”。


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可以说,海外市场的疯狂开疆扩土让小米在2017年实现了雷军口中的“逆转”。即便如此,小米对于失去的国内第一也充满渴望,小米公司副总裁汪凌鸣(主要负责销售和服务业务)日前对外表示,小米计划用十个季度的时间,也就是两年半重回中国第一。事实是,小米目前在国内的市场份额不及华为+荣耀的一半,要想实现当年的辉煌还有很长的路要走。


在国内前5大智能手机厂商当中,只有苹果的市场份额同比2016年有所下降,其他品牌均有不同程度的增长。而排名前三的华为、OPPO和vivo增长最迅速,按照这样的趋势发展,苹果和小米很有可能会脱离到下一个集团。


而作为小米曾经最针锋相对的对手,魅族如今已经沦为二线品牌的代表。根据魅族官方公布的数据,2017年魅族全球销量为2000万台,相比2016年的2200万台下降9%,这个下降建立在整个市场萎缩的大背景之下。


魅族是2017年动荡最大的手机厂商之一,魅族内部架构先后调整,魅族和魅蓝分家就是一个缩影。据魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁李楠在魅蓝S6上公布的数据,魅蓝2017年的产品数量从10款锐减到4款,但总销量依然超过1800万台,这说明魅族年初制定的精品计划初见成效,“用户愿意为精品买单”。


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相比之下,去年一年仅发布PRO 7一款旗舰的魅族,市场表现并不如魅蓝来的亮眼。对于广大魅友来说,他们将心中所有的期望都寄托在了黄章的回归上。不出意外,黄章重新回归打造的15周年纪念款旗舰魅族15 Plus将在今年春季亮相,我们很难说魅族已近夕阳,但15 Plus却是魅族存活的救命稻草所在。


总结


浅析完2017年中国手机市场各大品牌的表现,2018年的轮廓也越发明显。可以预见的是,排名靠前的几大手机品牌将继续扩张领土,小众品牌和二线品牌的生存空间被严重限制;不管品牌位于哪个集团,出海将成为促进增长的重要手段;机海战术早已失效,精品策略才是王道,好产品对于消费者来说不会差钱…

来源:网络 维修狮 整理发布

狮问:一款手机维修问答软件

已入驻百度、360、魅族、小米、三星、阿里巴巴、

腾讯、华为、联想、OPPO、VIVO等应用商城

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原文始发于微信公众号(维修狮):【数据】2017中国手机销量榜浅析 小米仍未满血

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